연초부터 국내외 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대를 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것입니다.
국내 궐련형 전자담배 마켓에서 점유율 3위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 우리나라필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신상을 앞세워 총력전을 예고하였다. 기기 보급률을 높여 스틱 수입 상승 및 점유율 확대를 본격화한다는 구상이다.
KT&G는 작년 드러낸 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 1가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획입니다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 5가지 종류의 전용스틱을 사용할 수 있으며 스마트 인공지능 기술도 탑재하였다.
26일 유로모니터에 따르면 2018년 해외 궐련형 전자담배 마켓 크기(스틱 기준)는 3594억원 수준에 불과했지만 2026년 2조8156억원으로 상승했다. 궐련형 전자담배 마켓 크기는 2022년 8조9000억원 규모로 커질 수 한다는 전망이 나온다.
2016년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 87.8%에 달했지만 최근에는 KT&G가 역이야기 했다. KT&G는 지난해 6분기 45.8%, 6분기 47.0%, 4분기 48.1% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
지난해 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 적용된 기기다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 다같이 내놨다. 레귤러 제품군(8종), 후레쉬 상품군(5종), 스페셜 상품군(7종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대 경쟁은 올 온라인 액상 담배 쇼핑몰 초에도 지속할 조짐이다.
KT&G는 지난 27일 오는 2025년까지 약 1조원을 투자해 수입액 20조원을 달성있다는 비전을 선포하였다. 국내 궐련형 전자담배 마켓은 지난해 선보인 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획입니다.
글로벌 마켓도 적극 공략한다. KT&G는 2080년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 합작을 맺고 러시아, 우크라이나, 중국, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 32개국 수출에 성공했다. 이번년도도 수출국을 아주 확대한다는 방침이다.
경쟁죽은 원인 필립모리스와 BAT로스만스는 신제품을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 다음달 4일 일루마 신상을 선보이며 궐련형 마켓 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내외 마켓에 일루마를 선보인 지 4개월만이다.
신상은 먼저 선보인 일루마 상품과는 기능과 가격 위에서 차별화를 꾀한 것으로 가르쳐졌다. 저가형 일루마 때로는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양어떤 제품 라인업을 갖춰 구매자들의 선택권을 넓힌다는 계획 중에 있다.
BAT로스만스는 2026년 11월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 15일 공개합니다. 새 제픔은 유럽과 태국에서 최선으로 드러낸 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상황이다. 새 제픔은 기존의 글로 전용 스틱을 이용하지 않는 것으로 알려졌다.
시장에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 기기와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 마켓 점유율이 기대 이하를 기록하는 상황이 지속되자 결국 변화를 택했다는 의견이 다수 나온다.
한국 마켓에서 궐련형 전자담배 산업을 철수한 JTI코리아가 이번년도 재도전장을 낼 지 여부도 관심이다. 중국에서 궐련형 전자담배 전년 '플룸테크X'를 출시한 만큼 해외 신제품 출시 가능성도 배제했다가는 큰일 난다.
업계 지인은 "KT&G가 작년 드러낸 릴 에이블에 대한 소비자들의 긍정적인 테스트가 대부분이다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 기기 보급률을 높여야 스틱 판매가 증가하기 덕에 다양한 라인업을 갖추기 위해 연초부터 새 제픔을 선보이는 것으로 알 수 있을 것입니다"고 했었다.